Jako symbol nowoczesnego i zrównoważonego transportu w regionie, Koleje Małopolskie znalazły swoje miejsce wśród bohaterów kampanii – obok służb ratowniczych, seniorów objętych opieką telemedyczną oraz rodzin korzystających z unijnych projektów.

W kampanii udział wziął maszynista Kolei Małopolskich – Pan Konrad, który codziennie dba o to, by podróże po Małopolsce były bezpieczne i punktualne.

Celem kampanii jest pokazanie, że każdy z nas ma realny wpływ na rozwój regionu – niezależnie od tego, czy pracuje, uczy się, korzysta z opieki zdrowotnej, podróżuje czy po prostu mieszka w Małopolsce.